力拓集团研究证实：全新钻石首饰品类在中国具有巨大消费潜力

香港，2012 年5 月24 日——今天，力拓集团公布了近期针对中国市场调研的核心发现：研究证实“时尚钻饰”在国内市场呈现不断上升的发展趋势。

力拓集团聘请跨国市场研究公司益普索帮助力拓集团进一步了解中国消费者对颗粒较小、价格适中的钻石（也称“时尚钻饰”）的见解及观念。值得注意有以下几点：

 • 在中国消费者眼中，钻石不再单纯是财富的象征或结婚才购买的饰品
 • 时尚钻饰有市场需求，也是广泛意义上国内“消费得起的奢侈品”的一类
 • 作为日常穿戴的多功能首饰，时尚钻饰非常具有吸引力
 • 对于选择购买时尚钻饰的消费者来说，设计至关重要

这些研究结果与传统上认为中国消费者只欣赏高质量、大颗粒、高净度的钻石或黄金首饰的认知大相迳庭。根据独立的全球珠宝趋势预测机构——PLDG 创意调研（PLDG Creative Intelligence ），中国市场的消费趋势与世界上其他核心珠宝首饰市场一致：“钻石首饰的消费者越来越青睐价格适中、设计精致和品味独特的首饰。因此，众多国际品牌和珠宝设计师也倾向于使用颗粒较小的钻石进行区别于婚嫁市场消费的创新设计。”

据Jean-Marc Lieberherr，力拓钻石销售和市场部总经理说：“力拓集团正在加快对中国钻石首饰市场的推广投入；所以，此次调研的发现，对于我们来说是至关重要的；同时，对于钻石制造商、珠宝设计师、零售商和消费者来说，也是个好消息。”

力拓集团的阿盖尔钻石矿场位于澳大利亚西部，是世界上小颗粒平价钻石的主要矿源。中国市场的消费增长预计将改变时尚钻饰的市场现状；力拓集团已经与领先的钻石首饰制造商和零售商周大福结成伙伴关系，通过富有想象力的设计精品推动时尚钻饰的发展。

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关于力拓钻石

力拓钻石，从勘探到销售和市场推广，拥有全方位的整合钻石运营。力拓钻石控制澳大利亚阿盖尔矿场100%份额，加拿大戴维克矿60%份额，津巴布韦Murowa 矿78%权益，以及印度本德（Bunder）项目100％的份额；是世界上最主要的钻石生产商之一。

力拓钻石的三个开采中矿场的钻石，通过安特卫普的营销总部，以及孟买、香港和纽约的代表处进行销售。力拓钻石在珀斯运营一家专门为阿盖尔矿场的稀有粉钻提供切割和抛光打磨的工厂。力拓钻石是金伯利进程（Kimberley Process ）的主要拥护者，也是责任珠宝委员会（Responsible Jewellery Council ）的创办成员。

官方网站：www.riotintodiamonds.com

关于力拓

力拓是全球领先的国际矿业集团，总部设立在英国伦敦，属双上市的公司结构，力拓股份公司（Rio Tinto plc）在伦敦与纽约上市，力拓有限公司（Rio Tinto Limited）在澳大利亚上市。力拓集团集矿产资源勘探、开采及加工于一体，主要产品包括铁矿、铝、铜、钻石、硼砂、高钛渣、工业盐、铀等。公司的生产经营活动遍布全球，主要资产分布在澳大利亚和北美洲，同时在亚洲、欧洲、非洲和南美洲也有大量业务。

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